抓文創機遇北上 赴川造兔耳熊貓

在四川都江堰市幸福街道综合文化活动中心门口，一只长着兔耳朵、身穿蓝白相间套装和红色板鞋的「熊猫」，坐在台阶上向过往行人挥着手。从2004年开始，港人施美景带着自己原创的国潮品牌公仔「巴布熊猫」走南闯北，希望「巴布熊猫」能走向全球，用世界语言去传递中国文化、讲好中国故事。●香港文汇报记者 向芸 四川报道 出现在电子海报上的「巴布熊猫」，会在二十四节气和国内外节日、纪念日时科普节日来历；它有时也会「受邀」到各地参加文创活动、博览会，还会与各大品牌联名「上新」各类产品……香港文汇报记者约访施美景时，他刚从外地返回都江堰市。在一间摆满「巴布熊猫」的办公室里，施美景讲起了它的诞生记。 9岁从内地来港后，施美景一直在香港读书、生活和工作。创业前，他主要是做动漫IP（即知识产权）的版权买卖和衍生产品的开发、授权。「香港的市场容量很小，互联网的迅速发展和字幕组的出现，给动漫代理带来巨大冲击。」当看到连《圣斗士星矢》都卖不出去时，施美景觉得是时候做一些改变了。 梳理此前的工作积累后，施美景萌生了做原创IP的想法。2003年，31岁的施美景北上到各地考察。很多外国动漫产业衍生产品的供应链在内地，加上国家对文化创意产业的扶持，到处都是机遇。「市场、人才、供应链都在内地，完全可以颠覆整个动漫行业的玩法，实现从模仿到原创、从引进到输出。」 刚开始施美景考虑过用熊、猫、狗、老鼠等来做IP，但发现很难突破。「我们做不过Hello Kitty、米老鼠、泰迪熊、史努比等品牌，在行业里就失了先机。」做过很多设计稿后，施美景发现，最能代表中国走向全球的IP形象是熊猫：「熊猫外交」最早可追溯至唐朝、世界自然基金会（WWF）将熊猫作为标志……它在世界各国有很多粉丝，是一个自带「网红」气质的IP。 形象修改逾100版本 在市场考察时，施美景发现仿真熊猫同质化严重，于是决定将熊猫拟人化。「它的英文名叫『Babo』，为了更有『川味』，我们取巴蜀和布衣之意而得名『巴布』。」他回忆说，从角色设定到具体设计，团队经常从早上七八点做到凌晨两三点。10个人花费半年时间，修改了至少100个版本，才最终确定第一版的「巴布熊猫」：「巴布熊猫」有可爱的兔耳朵和灵巧的身形，穿着时尚的衣服，看起来更加活泼萌动、更有国际范儿。同时，它还有一个大家族——烫着爆炸头的妈妈、腆着肚子的爸爸、头上戴蝴蝶结的姐姐…… 2004年，施美景成立了珠海火车头文化传播有限公司，希望以「火车头」的冲劲，为尚处于初级阶段的中国动漫产业起到一点带动作用。在2005年的首届中国国际动漫节上，施美景带去的1分钟3D熊猫短片大放异彩。于是，从自制动画片开始，他和团队全心投入「巴布熊猫」原创IP的打造。 2006年，施美景参展深圳文博会时，巧遇时任成都市宣传部部长。「他说打造熊猫IP为什么不到『熊猫故乡』来发展，于是我将创作研发团队『移师』成都了。」同年10月，全球首部大熊猫主题三维动画《巴布熊猫》在成都电视台首播，第二年又登上央视少儿频道。一时间，「巴布熊猫」呆萌爱玩、好奇心重、乐天搞怪的动漫形象风靡全球。 由于2008年汶川大地震，施美景将公司搬离成都。8年后，他随香港贸发局到成都参加「创新升级·香港博览」活动时，又重续了与「熊猫故乡」的缘分。「我们偶然遇到在会场遴选礼品的合作伙伴，他们觉得『巴布熊猫』既有四川特色，又代表和平环保等理念，就采购了一些。」 曾作G20会议伴手礼 熊猫的魅力果然无人可挡，2个月后在成都举行的2016年G20财长和央行行长会议上，这批「巴布熊猫」成为了最受各国嘉宾喜爱的礼物。「后续追加的公仔还专门配上了印有会议标识的围巾，成为限量版『巴布熊猫』。」施美景说，透过接连几次大型活动，他又将「巴布熊猫」带回了成都。 如今，施美景以都江堰为总部，通过授权和合作，在北京、深圳、广州、温州、东莞、义乌等地，落地了不同的产品和服务。「巴布熊猫」已有9大品类共千余种产品，并在全国各地开有1,000多家店，明年有望达到2,000家。「随着中国越来越强大，我们走向全球的机会也越大，我希望透过『巴布熊猫』这个主形象，衍生到不同领域和产业链，打造真正属于中国的原创大IP。」