聯手香港設計師 莞企引領潮玩風

标志性的W形的大嘴巴、大大的眼睛，一款「国潮」变色龙搪胶公仔借助「盲盒」营销模式，取得了3年半狂卖500万件的火爆成绩。这家东莞传统玩具企业转型的代表作，折射出东莞企业从出口代工到自主IP（Intellectual Property）的「逆袭」。18日，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞开幕，1,000多个动漫IP形象亮相。香港文汇报记者现场采访发现，东莞玩具企业已经不再是过去的「贴牌加工」，「潮玩」、「国潮」、「文创」的爆发性增长，在东莞玩具企业的新设计上展现得淋漓尽致。不仅如此，漫博会上不少国潮品牌、风靡年轻人的「盲盒」设计，都有香港设计师的身影。 文/图：香港文汇报记者 卢静怡 东莞报道 长着小草的可爱团子、表情高冷的「吾皇猫」 、挂着大金链子的变色龙搪胶公仔、圆滚滚的「我不是胖虎」……漫博会现场，各式可爱、萌、酷的IP形象济济一堂，让观众眼前一亮。 全球动漫衍生品 八成中国造 据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属「中国制造」，超过三分之一产量来自广东东莞。本届漫博会以「新时代·新动漫」为主题，设粤港澳大湾区动漫交流展区等10个特色展区，吸引海内外影视动漫原创企业机构及动漫衍生品制造企业500家参展。这些来自粤港澳大湾区的动漫IP，展示大湾区的原创设计的活力。 代工企业升级 男性设计「出圈」 外形个性的变色龙搪胶公仔成为本届漫博会的明星之一。「公司生产的原国潮IP『LAMTOYS变色龙』系列，借助『盲盒』热潮目前已经累计卖了近500万只。」乐之宝文化创意有限公司业务部负责人何嘉豪告诉香港文汇报记者，变色龙系列目前已经推出到第八代设计产品，公司设计团队来自粤港澳及海外，既有国际视野又有潮流触觉。「内地生产成本一直上涨，一直做贴牌加工是不长久的。所以企业开始转型，组织了四五十人的庞大设计团队，自己做设计和品牌，这才是未来玩具产业发展的方向。」 「我们公司合作的香港设计师设计另外一款『盲盒』的搪胶公仔，在内地市场反响同样非常好。香港设计师完全可以透过作品说话，和大湾区玩具企业合作，其独特的设计风格可在内地实力『出圈』。」何嘉豪表示，变色龙系列之所以在「盲盒」市场一路顺风顺水，多得其一开始便面向男性买家的市场差异化定位。「很多盲盒产品都主要『卖萌』，借可爱的外形吸引女生喜欢。但面向男性用户的『盲盒』并不多，所以我们一炮而红。」乐之宝公司在2021年上半年实现了1.5亿元（人民币，下同）的营收。 港设计很时髦 内地市场认可 樱桃小丸子、Hello Kitty、蜡笔小新等港人熟悉的IP形象在漫博会亮相。运营这些知名IP的广东狼博旺实业有限公司董事长毕锦铭告诉香港文汇报记者：「我们还有代理香港的Qee公仔，香港的设计很时髦，内地市场很认可。」他指，目前内地劲吹「国潮风」，香港设计师有想法和概念，如能结合中国传统特色元素，很容易开辟出市场。目前该公司开发了众多经典IP衍生品，线上线下合作终端渠道数量超过2万家。毕锦铭拥有丰富的IP开发经验，他认为香港设计师可积极到大湾区找有规模的玩具企业合作，打出名堂。 香港文汇报记者现场逛展发现，本届漫博会专设粤港澳大湾区动漫交流展区。香港多媒体设计协会以「NEXT香港」为主题，打造了充满港式风格的展区，透过动画、插画和多媒体设计等，让大湾区观众以不同角度认识和重温香港。