視頻平台布局國漫 砸重金搶資源

今年内地春节档，计有20部影片在院线排有场次，其中动漫类占据半壁江山，9部动漫，国产动漫占6部。这是自内地院线于2008年春节档正式推出动画电影《功夫熊猫》以来，动漫电影占比最高的一年。猫眼营销数据显示，国漫电影的受众群体遍布一线至四线城市，年龄结构以20-40岁青年人为主，显示国漫受众越发广泛。近年来国漫的兴起，越来越多的平台资本纷纷加入战局，以资金和流量扶持相关动漫制作企业。据天眼查数据显示，2021年内地动漫行业至少发生了55起融资事件，54家企业拿到融资，有至少10起投融资总额过亿元、7起过5亿元（人民币，下同）。而上述投资项目中，腾讯的投资次数最多，有16次，哔哩哔哩（下称B站）投资居二，有15次。多名业内人士向香港文汇报表示，国漫已进入新一轮发展期，当越发成熟的国产动画传播平台成为国产动画作品的加速器，优质的国创动漫作品也将走出国门，成为面向全球的文化精品。◆香港文汇报记者 倪梦璟 上海报道 尽管国漫在内地影响日趋增长，但在信息大爆炸时代，如让一部国漫能够为人所知并非易事。曾为宣传花费超过50万元，却最终收效甚微的天工艺彩执行董事邹防告诉香港文汇报记者，高昂的宣传成本及复杂的宣传方式，是不少动画制作公司宣发的「拦路虎」。以自己公司作品《末世觉醒》为例，为了让作品更快更好地进入大众视野，公司线上线下均进行了大量投入，但并没有带来及时的回馈影响。「参加漫展的差旅费、场地费、物料费、人工费综合成本就可能高达十万元，但获得的粉丝数量或许仅有几百人，效果也不理想。」 邹防说。 但这种单打独斗的局面迎来了转机。高人气动画《黑白无双》制作公司娃娃鱼的创始人潘斌告诉香港文汇报记者，《黑白无双》系列动画项目初期便遭遇挫折，第一季结束后项目处于搁置状态，在找到播放平台的帮助后，不仅项目被重新激活，更建立了流量支持，「我们当时找到B站沟通后， B站不仅投资了动画制作，还跟IP源头原作者达成了整体开发协议，不仅在B站漫画上更新了原作漫画，还授权B站投资的衍生品公司开发相关周边，动画播出后，站内做了专题和首页推荐等流量支持，在B站支持下，整个项目重新被激活。」最终，《黑白无双》系列动画仅在B站平台便超过7,500万次播放量。 数据显示，自2020年始，B站已有24部作品在世界范围各地区上线。其中《时光代理人》在海外知名的动漫评分网站MyAnimeList上得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球动画作品历史总榜第20名，是迄今为止中国纪录最好的作品。2021年，NETFLIX、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等美日公司更首次购买了《天官赐福》、《时光代理人》等国创作品版权。 动漫公司赞平台扶持助脱困 天眼查数据显示，在2021年内地动漫市场54家拿到平台或资本投资的公司中，有36家动画制作公司，占比约66%。这些公司所制作和主打的作品类型，有41家有明确代表作品的企业是以非低幼内容为主，占比超过90%。数据还显示，腾讯投资的16家公司中，动画制作公司有10家，漫画制作公司4家，此外另涉及IP运营和漫展承办等行业，几乎涵盖从产出到周边及平台全部链条。B站的投资则更注重动漫制作领域，15次投资中有14家为动画制作公司。虽然在过去的四年时间内，内地动漫行业融资现象已逐步形成常态，但平台方面增加投资规模已是不争事实。上述数据显示，去年的12起公开了的具体金额的投融资事件，总额已达68.36亿元，其中最高为腾讯投资角川，约17.4亿元；B站并购资金超6亿的项目亦有两个。显示动漫项目越发受平台资本的青睐。 除此之外，B站、腾讯、爱奇艺等平台陆续公布了动漫的扶持计划。例如B站启动「寻光」计划，将推出共51部动画作品新内容。腾讯视频则展示了「中国青年动画导演扶持计划」。而爱奇艺则推出了「奇燃」「崛战」「桃漫」三大动漫剧场，并表示计划在3年内上线近200部自制国漫。优酷动漫亦公布了「星光计划」与「一千零一夜」计划，扶持优质动漫导演及内容产出。 B站CEO李旎说，中国如《凡人修仙传》类的工业化大作，通过吸取真人影视以及大型CG（Computer Graphic 即计算机动画）的技术经验，缩短了制作流程，提升制作效率。为国产动画作品未来出海奠定了好的基础。「国创内容的视野和格局就应该是全球的，好的内容不分国界。」李旎表示，B站还正逐步尝试国创作品的全球发行。