電視人 李超：多平台融合玩轉 「大屏小屏」

追剧、看综艺得用倍速，花絮比正剧「香」……观众顺应技术潮流而变化的口味，正在成为传统电视人必须直面的头等大事。作为内地旅行综艺真人秀开山之作《花儿与少年》播出到第四季，节目口碑出现「无聊」等热话词条。该节目制片人、总导演李超也有话说：内地综艺走出了百花齐放的状态，现在不少王牌IP项目遭遇制作瓶颈，创作者也需要走出舒适区去应对创作危机。与此同时，李超也强烈地感受到：90分钟的长视频综艺节目不太吃香，微综艺已悄然成风。综艺制作如何玩转「大屏小屏」，成为一个传统电视人站在十字路口时先要想清楚的问题。◆文：香港文汇报记者 胡若璋 广州报道 图片由受访者提供 享有内娱旅行综艺真人秀「开山之作」美誉的 《花儿与少年》第四季请来了综艺感爆棚的杨幂，作为节目一大热点嘉宾，却意外带来一个收视话题：即使是杨幂的粉丝，也少有人能耐心追完电视播出版本，更多人兴致勃勃蹲守网络端追看片段、继而发散节目在各大社交平台的「粉丝流量」。 此处需赘言一番，《花儿与少年》最初是2014年由廖珂团队推出，后续也由「百万文案大神」出圈的吴梦知团队接手操刀过。曾经主打海外旅行自助真人秀，一众明星艺人境外的「囧」游也激发了内地民众境外游的热情。 应和观众高密度能量需求 《花儿与少年》今年启动第四季，且节目聚焦房车、露营，提炼出「发现141公里的旅行美好」口号。李超在一份旅游报告中获悉，在距离城市中心141公里内的露营地，帐篷和房车，为疫情之下的大家创造了美好空间。 出游，也是一种情绪的出口。李超在节目制作初期，就希望聚焦美好关系的呈现，在简单、真诚的互动中呈现更多「以情动人」。当节目首波热搜话题出现无聊、瓶颈这些词条时，作为传统电视人成长起来的制片人和总导演李超告诉记者，他带着两个观察来直面。 首先，年轻观众，对于综艺节目的节奏、内容都产生新的需求。通俗来说是，内容的看点以及笑点要求更高，需要像一部合格的荷里活大片，秉持三分钟产出一个笑点、五分钟引出一个大爆点这样的高密度能量需求。 其次，一个成熟的项目IP在手，播出后遭遇创作瓶颈问题，行业人士也在探讨，以年轻人为主打的「小屏时代」，综艺制作如何玩转「大屏小屏」？ 「我自己也比较关注一些微综艺和中视频综艺。」李超借助社交平台各路观众的及时反馈，也在积极直面一个事实：观众对于90分钟体量的长视频综艺节目，已经缺乏追看的动能。另一边，节目在网端制作的一些15分钟、30分钟的短片内容，反馈就比较热闹。 社交媒体时代，综艺也面临大屏、小屏的不同制作需求。正片作为一道主菜端上桌，一些短小片段经过互联网的传播方式来加工，更加爽口下饭，催人胃口。就拿《花儿与少年4》的前期策划和筹备来说，今年初，湖南广电内部正开始运行双媒体、双平台融合策略。这番改革对于传统电视制作人而言，除了电视收视成绩之后，也要考虑芒果TV网络端的点击量、会员收益等数据。 微综艺和中视频是大势所趋 双平台考核标准激发创作者在节目策划和执行时就要清楚认识：不同平台的观众更喜欢看什么？「其实这一次选角，我们还是考虑到了网络观众的需求，包括像在时代少年团丁程鑫、赵今麦和杨幂的选择上都均有考量。」李超也在探索。例如，在网络播出的第一集，面对粉丝群体，内容编排需要借助一些艺人的粉丝流量去打出节目热度。 「粉丝流量对于节目制作其实不冲突，它更多的是一种新的打开方式，」 李超坦承，多平台的制作和播出需求，倒逼节目在整个策划、执行、制作时去调整和倾斜。在拓宽观众群体的基础上，既要保留电视端的传统优势，又要拓展网络端的新群体。简而言之，就是要做到可以令观众「自由切换」的收看需求。 此类尝试，李超「经口碑质疑一役」后更有头绪。 作为湖南广电内中坚力量的一批青年制片人、总导演，李超操盘过各式节目。有《运动吧，少年》这种聚焦体育生的选秀节目，也有聚焦消防员真实故事的热血综艺《勇往直前的我们》，还主导过湖南卫视多年的双十一、双十二晚会。在不同内容制作和输出中，李超也感受到了新的风潮：微综艺和中视频已是大势所趋。 「未来两三年，微综艺会有更多可能性。我也希望去尝试制作一些适合在电视端播出的短视频综艺。」李超，期待自己能成为引领者中的一员。