世盃餘熱·轉玩健身 居家運動產品大賣

尽管世界杯已经落下帷幕，但余热持续不减，尤其这场首次在北半球冬季举办的世界杯也持续带动了坊间冬季运动的热情。记者了解到，不仅世界杯相关的赞助商产品以及专业级别的家用电器迎来了消费热潮，内地冬季运动热还持续升温，一些地区大力开发冬季户外运动的同时，冬季室内运动以及家用健身用品更畅销。◆香港文汇报记者 倪梦璟 上海报道 「2022年第四季度，我们的产品相较于2021年同期实现了双倍的增长。」运动健康生活方式品牌FITURE零售生态负责人Sharney对记者表示，借助居家运动的风潮再加上世界杯等体育赛事的带动，越来越多的消费者愿意在运动生活方面消费，「尤其是我们可以实现家用的运动『魔镜』产品，在通过布局内地北上广深等9个主要的一二线城市后，线上线下的销量均有增长。」 中国健身人群逾3亿冠全球 2022年上半年刘耕宏直播跳操，下半年的世界杯运动热，着实让运动健身概念热度飙升，由于疫情以及天气等多方面因素影响，居家健身也越来越受到消费者的青睐，以至于家用健身器材销量逐步攀升。根据京东发布的《2022年健身器材及跑步机消费洞察报告》显示，中国在2021年已经成为全球健身人群最多的国家，达到3.03亿，预计未来五年间复合年增长率将达6.5%，为美国及欧洲的近两倍。 「就像世界杯是可以全家一起观看，那么相信家庭内所有人的运动热情都会高涨，这个时候购买的居家运动器材就可以让家庭消费者共同在家实现健身运动的目的，这也是为什么我们的产品能够热销的原因之一。」 Sharney说道。 在线与亲朋齐运动受欢迎 以FITURE主打的「魔镜」产品为例，该产品可以实现消费者与健身教练的AI交互，甚至远程与亲朋同时在线共同健身锻炼，实现集体线上运动，同时，「魔镜」通过AI识别可以判断健身姿势是否标准并提醒消费者纠正正确运动动作等，据介绍，通过双十一、世界杯等活动热度的加持，该产品用户2022全年运动累计时长已经超过5,000万分钟，相比2021年实现了250%以上的增长。 消费者徐小姐就成为了「魔镜」实体店的用户，她告诉记者，通过直播跳操以及世界杯等活动的「刺激」，自己成为了「魔镜」线下会员，会定时来到门店进行交互锻练，并计划购置产品成为家用运动「必备项目」。她说：「现在正说服家人与我一起加入健身大军，毕竟我们也是全民健身的其中一员，当然希望能够越来越健康。」 Sharney则表示，公司将通过线上线下渠道同时布局，目前已在上海开设了全球旗舰店，未来还将和更多体育品牌合作，进行联动推广。 上月游戏电视销售增近2倍 不仅居家运动受捧，解放双手的家用电器以及专业电视也迎来了购买高潮。根据京东数据显示，在2022年12月进行的足球季活动中，高峰时期75英寸及以上大屏电视成交金额同比增长超150%，游戏电视成交同比增长近2倍。为了进一步推广，包括卡塔尔世界杯官方赞助商海信、巴西队签约合作伙伴TCL也与京东合作推出了系列折扣活动，例如购买指定「家电看球套餐」就能获得打折优惠，这样让家电消费热情高涨，京东家电数据显示，在整个足球赛事期间，75英寸及以上大屏电视成交金额同比增长超100%。 京东相关负责人表示，通过世界杯活动的推行，激发了消费者的潜在需求。对于品牌厂商来说，本次活动也为产品集中曝光带来了契机，让更多消费者了解到这些家电产品的特性，一些能够解放双手的智能家电也受到了青睐，例如在赛事期间，能够解决家务负担，解放双手的家电产品吸引了不少消费者下单，不用动手也能让地板保持干净整洁的扫地机器人也是观赛人的家务首选，能够上下分区洗、不用晾晒就能直接穿的分区洗衣机也深受球迷喜爱。该负责人表示，「通过这些家电神器的助力，消费者可以节省更多时间，投入更多精力在观赛生活中，智能家电也不断融入人们的生活中，即使世界杯已结束，但这样的消费习惯与热情相信会不断延续。」